Берлинский переворот! Интервью с Настей Иваничевой.

Весеннее субботнее утро в Киеве. Я пришла в кофейню раньше времени, когда она еще даже не открылась. Наблюдаю, как за большими прозрачными окнами суетятся официанты. А вокруг цветущей яблони – летают пчелы. Вспоминаю, как пару лет назад мы с Настей Иваничевой проводили несколько съемок для Oh My Look!. Тогда я заметила, что она – дирижер деталей. Из горы несвязных действий, картинок и слов собирает крутые четкие проекты. Она PR-директор Oh My Look! и G.Bar в мире.

Настя приходит на встречу в пушистой красной кофте. Мы первые посетители в Blur Coffee, а потому занимаем самый большой зеленый диван. Настя не выпускает из рук телефон, чтобы время от времени писать сообщения в рабочий чатик и фотографировать детали вокруг. Она рассказывает мне о том, как Берлин перевернула ее взгляд на ритм жизни и научил держать баланс между рабочим и личным. О мировых PR-трендах и важных записях в ее списке дел.

БЕРЛИН

Я специально пригласила тебя в место, где ты раньше не была, чтобы лучше получился фокус. Представь, что ты сейчас оказалась в другом городе, а вместо меня — твой парень. Что бы это был за город и как бы прошел этот день?

Все, кто меня знают и прочитают это интервью, улыбнутся, потому что я всегда хочу оказаться только в одном городе – в Берлине. У меня с ним какая-то болезненная и сильная любовь. Мы бы первым делом зашли в кофейню 5 Elephаnts. Она, кстати, очень похожа на эту. Там тоже много дерева и все красиво. Мы бы выпили кофе и пошли просто гулять, не составляя маршрутов. Наблюдали бы за улицами, за людьми. Мне это очень интересно. Ведь мы живем в разных условиях и это по-разному нас формирует. Люди иначе выглядят, иначе думают и даже иначе улыбаются. Мы бы зашли в какой-то аутентичный магазинчик. А потом я бы написала Кате Тарабукиной (она проводит потрясающие прогулки по городу). Вместе с ней мы б увидели места, о которых никогда бы не узнали сами. А вечером мы бы пили коктейли и любовались видом на город, сидя в Monkey Bar на крыше гостиницы Bikini Berlin.

Вот мой список любымих мест для выходных в Берлине:
Выпить кофе: The Barn Coffee Roasters и 5 Elephаnts
Выпить коктейль: Monkey Bar
Вкусно покушать: SUPER shop eat meet, Roamers
Прогуляться: районы Mitte и Kreuzberg, Музейный остров

Как тебя поменял Берлин? Какие качества характера ты переняла у людей?

Первый раз я попала в Берлин вместе со своим парнем Артуром, когда у него были там дела по работе. Это был тот случай, когда я ничего не ожидала от города, но приехав, ощутила, что словно жила тут в прошлой жизни. Мне были знакомы все улицы, я моментально влилась в ритм, и мне стало спокойно. Внутреннее спокойствие — это то, что я всегда ищу. И именно в Берлине я его нашла.

Мне кажется, Берлин – это вообще не Германия. Это город, у которого нет границ. Это город свободы, где тебя воспринимают абсолютно любым: любой национальности, сексуальной ориентации, внешнего вида и суждений.

Я тоже такой человек. Я открыта к людям с любыми их особенностями. Мне нравится берлинский темп жизни, и я стремлюсь его перенять. Люди здесь не бегут, не понимая, куда и зачем, как это часто бывает в мегаполисах. Такое впечатление, что они умеют с удовольствием и работать, и отдыхать. Помню, как оказалась в шесть часов вечера в бизнес-центре Берлина. В один момент все люди начали кинематографично выходить из офисных зданий. Они шли расслаблено и растекались по кофейням и маленьким ресторанам. Очень здорово, что даже по будням после работы берлинцы общаются с друзьями, пьют вино. У нас в Киеве пока так не происходит. Все работают до 11 ночи, приходят домой, встают и идут работать дальше.

Раньше со мной было точно так же. Но сейчас я стремлюсь найти этот берлинский баланс, научиться разделять личное и рабочее. Я заметила, что если слишком сильно погружаюсь в дела, мне не хватает воздуха для новых решений, креативных идей и я становлюсь менее эффективной. Поэтому каждые выходных я стала осознанно заставлять себя отдыхать. Так я открыла для себя вейксерфинг. Когда я на доске, то могу на сто процентов отключиться от работы. В этот момент мне кажется, что все остальное неважно. Это восстанавливает, очищает мозг. И уже наплевать, что мокрые волосы, что Днепр – это шпинатный суп, как я его всегда называю (смеется). Это чистый кайф. Думаю, что когда я смогу позволить себе не работать, я буду целыми днями кататься на вейксерфе (смеется).

НАПАРНИКИ

Кто твой лучший partner in crime во время путешествий?

Я начала путешествовать всего 4 года назад, когда познакомилась с Артуром. С ним вместе мы впервые в жизни летели на самолете, в Грузию. Затем была Испания, сочная во всех отношениях (смеется). Тогда я впервые ощутила, что путешествия – это кайф, и что мне очень комфортно ездить по свету именно с Артуром. Дома и на работе он стопроцентный интроверт – спокойный и уравновешенный. Но как только приходит время путешествий, он становится совершенно безумным, любознательным и радуется всему, как ребенок. Он постоянно куда-то бежит, и по его инициативе мы часто попадаем в странные места.

Например, однажды на Крите он загорелся идеей забраться на разрушенную крепость, где когда-то жили люди больные чумой. Я, конечно же, была в неудобных тапках, пару раз чуть не упала. Но Артур был так взволнован. Он выскакивал из каждой новой точки, кричал мне “Настя, я тут!” и не успокоился, пока не облазил все развалины. В чем был кайф, я так и не поняла (смеется). Еще Артур очень любит птиц. Однажды в Барселоне он увидел голубя и просто пошел за ним. Мы искали Артура, звонили ему, а он в это время шел за голубем все дальше и дальше в готический квартал (смеется). В общем, очень важно – путешествовать с тем, с кем тебе весело.

Еще мне комфортно в поездках с коллегами. У нас единое понимание того, как все должно происходить. Мы любим вместе вкусно покушать, сходить на шопинг, долго друг друга фотографировать. Это никого не раздражает, не вызывает стыда и чувства вины (смеется). Например, когда мы приехали в нашу парижскую квартиру снимать кампейн с Верой Брежневой, то первые полтора часа мы просто друг друга фоткали.

Какими ты пользуешься приемами, чтобы твой парень красиво тебя фотографировал в поездках?

Никакими (смеется). Каждый раз, когда мы куда-то едем, Артур мне обещает, что будет меня везде фотографировать. Но как только мы приезжаем, в нем просыпается человек-отрицание. Правда, если раньше он вообще этого не понимал, то сейчас стал иначе относиться. Он видит, что у меня появилось много подписчиков, что людям интересно, что меня это радует. И теперь он фотографирует меня для того, чтобы сделать мне приятно. Я уже научила его протирать камеру и ровно держать телефон. Он ведь даже завел аккаунт с моими “другими” фотографиями, это его это забавляет (смеется).

Заметила по себе, что, несмотря на нашу страсть все сфотографировать, самые особенные моменты жизни остаются вне кадра. Вспомни, где ты была и что видела, когда такой момент случился с тобой?

Согласна, было такое. Однажды мы с друзьями поехали в евротур на автобусе. У нас в лучших традициях сильно опухли ноги. И вот мы, как хоббиты, прибыли в Монако. Поскольку цены там на все высоченные, мы решили не платить по 40 евро за пиццу. Просто купили фруктов, вина в супермаркете и пошли на пляж. Был вечер, мы сидели на мокрых полотенцах у моря, в окружении все этого “монаковского” пафоса жизни и просто общались. Раньше такие душевные разговоры случались только в девичьих компаниях, а в этот раз разговорились все. Я уже не помню суть беседы. Помню лишь, что мне было хорошо, как никогда. Не люблю таких пафосных фраз, но это действительно был момент абсолютного счастья. Когда ты в классном месте, с классными людьми и тебе не до фото.

Путешествия круто способствуют рождению новых идей, помнишь свои такие?

Скажу честно, что у меня не рождались супер революционные идеи в поездках, потому что я всегда уезжаю именно отдыхать и полностью отключать голову. Я не из тех людей, которым необходимо улететь на два месяца в Таиланд для вдохновения. Я могу придумать что-то, сидя ночью у себя на диване. Просто потому что это срочно нужно сделать. Я всегда считала это своим большим плюсом. Но я знаю, что многие отправляются в другие страны целенаправленно за поиском новых идей. Думаю, в случае, когда ты куда-то едешь с четким фокусом, то начинаешь замечать определенные вещи, и это действительно вдохновляет тебя на рождение собственных идей.

Что ты привозишь из поездок?

Шоппинг в новом городе – это святое. Если я не привожу оттуда новую вещь, мне кажется, что я там и не была (смеется). Например, я люблю спустя время доставать из шкафа платье, которое купила в Берлине и снова переживать те ощущения. Или надевать джинсы, которые я купила в Париже. Это не столько про вещи, сколько про приятные ассоциации. Еще я всегда привожу книги, нишевые, крафтовые журналы, и какие-то красивые мелочи, сделанные местными ребятами. Это может быть открытка, блокнот, зубная щетка. Конечно, можно заказать все это в Интернете. Но мне нравится само ощущение, когда ты щупаешь, нюхаешь вещи во время шопинга и привозишь домой частички эмоций.

РАБОТА

Знаю, что ты любишь мудборды. Какие записи и задачи появились на нем за последнее время?

Мудборд, который висит у меня дома, состоит из приятных воспоминаний. Там много фото со съемок в Париже, которые всегда поднимают мне настроение. А вот задачи и планы я люблю прописывать в Wunderlist. У меня есть план на год, на весну, на месяц, на неделю (смеется). Я по-другому не могу. Я всегда прописываю себе цели в начале года. Мне нужен какой-то фокус. Например, из задач на ближайшее – начать читать лекции по профессии. Из личных дел – решить проблему с кожей. О таких вещах обычно не говорят, но я этого не скрываю. В списке путешествий прописаны: поездка в Будапешт на Sziget, поездка в Берлин на мой День рождения и получение визы в Америку. Уверена, это приключение перевернет мое сознание. А еще у меня есть мечта – попутешествовать с родителями. Мне кажется, что если раньше они делали меня счастливой и наполняли жизнь эмоциями, то сейчас мой черед это сделать.

Если представить, что на землю высадились инопланетяне, которые не понимают нашу речь, как бы ты им описала свою работу?

Ой, сложно (смеется). Я бы попыталась объяснить им картинкой: на фоне стены стоит много красивых людей, которые улыбаются без особой на то причины. Мне кажется, суть моей работы – делать людей счастливее и находить для себя радость в мелочах.

А где ты на рисунке?

Я за кадром. Я не тот человек, который подбежит и скажет всем расступиться. Я больше люблю делать красиво для других, чем делать красивой исключительно себя. Например, когда мы снимали видеопоздравление для Леры, вместе с командой я занималась организацией и попала лишь на пару кадров. Но для меня это не так важно, как удовольствие, которое я получила от результата нашей работы. Я обожаю пересматривать это видео, потому что мне приятно видеть искренне улыбающихся людей.

Эстетику и философию каких стран мира вы внедряете в Oh My Look!?

На самом деле мы никогда не обсуждали Oh My Look! в таком ключе. Но если подумать, то сама концепция sharing economy популярна в первую очередь в Америке. Не обошлось без вдохновения Азией. Оттуда пришел микс пастельных и ярких цветов. Вся наша команда фанатеет от скандинавских стран. Так появилось экологичное отношение ко всему и попытка совместить все вышеперечисленное с минимализмом. Думаю, что Oh My Look! – это житель мира. У него нет границ, он все время меняется. А если представить, что Oh My Look! – это девочка, то ей было бы комфортно в любой точке мира. Везде она была бы своей.

Опиши топ-5 трендов в пиаре, которым стоит следовать.

Главный тренд – персонализация. Всем интересно воспринимать вещь или бренд через конкретного человека. Просто сумка – это класс. Но сумка в руках девочки, которая с тобой резонирует и круто носит эту сумку – это супер. Истории работают. Поэтому сейчас появилось так много лидеров мнений в социальных сетях
Второй тренд – это честность. Люди мгновенно понимают, когда их обманывают. Потому нужно делать классный продукт, чтобы не приходилось говорить о нем неправду. Например, я искренне люблю нашу компанию, люди это чувствуют и это подкупает лучше любой рекламы. А когда Лера говорит о нашей работе на какой-то лекции, я влюбляюсь в наш бренд снова и снова. Она верит в то, что делает. Она очень этим горит, и круче этого ничто не работает.

Третий тренд – естественность. Мне нравится, когда такие бренды как Balenciaga, показывают людей такими, какие они есть в реальной жизни. Мы, например, показываем наших сотрудников. Правдивые истории о том, как они это делают свою работу и их отношение к этому процессу.

Четвертый тренд – это видео. Чем динамичнее и мультимедийнее вы его сделаете, тем круче. Например, мы гордимся нашими сториз в Instagram. Это наша фишка, благодаря которой мы можем показать атмосферу, динамику, настроение.

Пятый тренд – делать все красиво. Конечно, это субъективное понятие, но я эстет и люблю, когда бренды заморачиваются. Взять, например, бренд Urban Outfitters. Они делают честный контент с людьми, на которых ты похож. Понятно, что это модели, но ты находишь в них себя. Ты открываешь их сайт и хочешь купить все, потому что их вещи максимально красиво внедрены в наши реалии. Ты хочешь быть этой девочкой из LA в коротких шортах где-нибудь у океана.

Но самый главный тренд – это ежедневная работа над тем, что вы делаете. Нельзя один раз что-то придумать и ждать, что оно будет работать всегда.

Что на данном этапе в жизни тебя сильнее всего волнует?

Если взять глобально, то меня каждый день огорчает то, что мы не всегда успеваем думать друг о друге. Я точно знаю, что моя большая зона развития — это борьба со вспыльчивостью и излишней эмоциональностью. Я могу обидеть словом, но потом переживать об этом долго и мучительно.
Мне не стыдно лишний раз извиниться. Я прокручиваю все ситуации перед сном, и мне очень плохо, если есть какие-то нерешенные конфликты. Меня огорчает, что во мне есть такие черты — грубость и мнительность — и я хочу искоренить их раз и навсегда. Думаю, если бы мы чаще находились в синергии и заботились друг о друге, все были бы чуточку счастливее. Потому что в любых вопросах (рабочих, семейных или личных) – главное не ранить чувства другого человека.